Reinkarnasi Brand

Found at http://mylifemynotes.wordpress.com/2009/02/05/reinkarnasi-brand/

Reinkarnasi Brand

Masih inget dengan Pembalut Wanita Softex,dalam bungkus plastik hijau tua dengan wanita dan sekuntum bunga yah…itulah Softex yang telah berumur 30 tahun……PT Softex Indonesia (SI) telah membuktikannya,perusahaan yang mulai memproduksi pembalut wanita (sanitary napkin) pada 1973 itu, pada era 80-an telah merajai pasar pembalut di Indonesia.Tapi pada era 90an produk tersebut mulai merosot karena citranya sebagai “pembalut emak gue” ketinggalan jaman, dan gak gaul……(looo apa hubungannya gaul dengan pembalut wanita yang tidak keliatan) yah itulah Pelanggan, kita tidak akan pernah tau apa yang terdapat pada benak pelanggan………penjualan Softex pun terus melorot. Bahkan, market share-nya tinggal delapan persen, dengan omset penjualan Rp 150 miliar per tahun. Malah, tak sedikit orang yang rnenyebut Softex tinggal menghitung hari.

Demand menuntut adanya produk pembalut wanita yang variatif,pembalut untuk siang atau malam, bentuknya yang tebal (maxi) atau reguler, dan pembalut yang memiliki sayap untuk mencegah kebocoran samping. Demand tersebut nyaris saja  menenggelamkan nama Softex, yang telah menjadi bagian dari wanita Indonesia selama lebih dari 20 tahun. Softex pun tak ingin namanya “tenggelam”, Softex Indonesia dalam satu dekade ini gencar menawarkan produk pembalut yang belum ada di pasaran, yaitu pembalut dengan fungsi pH Balance yang bisa menjaga kesehatan kulit dan berikutnya Softex juga menjadi pelopor untuk produk panty liners (pembalut tipis untuk sehari-hari). Adalah Rudolf Tjandra, yang membuat Softex kembali bangkit sehingga kesan sebagai produk tua dan kuno pun lenyap tersaput oleh, serangkaian gebrakan Rudolf , nah ditangan Rudolf Tjandra ini Softex adalah  dibuat sebagai bagian dan gaya hidup wanita masa kini. Tagline pun berubah menjadi Softex “Karena Wanita Ingin Dimengerti”, Softex rajin promosi ke kampus, sekolah, dengan promosi berkedok ceramah dengan tema-tema Kesehatan organ intim wanita, hingga ke pemilihan Putri Kampus. Sponsor Beyonce pun tak tanggung-tangung dilakoni oleh Softex dan saat ini Softex telah memiliki produk baru Softex V Class PantyLiner……..

Posted in Indonesian.